望儿山和山海广场那一片，扫码的牌子立了不少。我特意观察过，真扫的人不多，扫了能看完的更少。有次我站在个牌子前看了十分钟，路过的游客二十多个，没一个停下来扫。那一刻我就知道问题出在哪了。今天讲讲这事到底差在哪，该怎么改。改起来不花什么钱，就是费点心思。
游客不扫，多半是没理由扫
先说个扎心的事实：游客不会因为你写了扫码了解就扫，他得有个具体的理由。这个理由可以是扫码听讲解、扫码领优惠券、扫码看洗手间在哪。只写景区简介的，基本没人扫。营口这边立着的牌子，很多就是写了个简介。写了等于没写，白花钱。你还不如贴张纸，写清楚洗手间往哪走。实用，才是硬道理。还不如贴张纸，写清楚洗手间往哪走。
游客真正会扫的三类码
我按扫码率排个序。第一类是实用信息：洗手间、停车场、出口在哪；第二类是优惠：扫码领券、扫码下单免排队；第三类才是讲解。熊岳那边有家温泉，把扫码领毛巾券放在入口，扫码率能到三成多。这就是最实在的例子。人家没做多花哨的东西，就是给够了理由。
页面该放什么，不该放什么
该放的：三秒能看完的信息、能直接下单的入口、明确的下一步。三秒看不完的，等于没放。不该放的：长篇介绍、自动播放的音乐、要填一堆信息的表单。我见过一个导览页，点进去先播三十秒宣传片，游客当场就退了。谁有耐心等三十秒呢。游客赶时间，你耽误他一秒，他就走了。
码本身也有讲究
这点容易被忽略。码要够大、位置要顺路、旁边要有句话告诉人家扫了能得到什么。营口这边不少牌子，码印得小小的，字也小，太阳一晒还反光。风一吹，牌子还晃。辽河老街有家店把码印在A4纸上贴在门口，反而比那些精致的牌子好用。
总结
营口景区商户做扫码导览，给游客一个具体的扫码理由，页面上放实用信息和下单入口，别放长篇介绍。码要大、要有话。你要改，先把自己当游客走一遍那条路。走一遍，胜过在屋里想十遍。